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“星”耀上市“锐”意登场——江淮汽车多功能商用车“星锐”上市

2011-7-15 10:29:07 本站原创 庄 严 【字体:

2010年12月20日,第8届中国 (广州 )国际汽车展览会开幕。安徽江淮汽车股份有限公司召开新闻发布会,正式推出其最新开发的轻客产品 ——江淮 “星锐”,并发布 3款车型的价格。看似再平常不过的新车上市发布活动,却因为产品定位的特殊性而显得与众不同。

 

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向2个合资品牌发起冲击
纵观我国的轻客市场,虽有日系与欧系之分,但是由于功能和设计的不同,使得 2个派系的车型有着截然不同的市场需求。欧系轻客凭借承载能力强、安全系数高、功能种类多而逐渐在与日系轻客的竞争中占据了一定优势,尤其是像运钞车、城市物流车、救护车等细分领域几乎被欧系轻客所垄断。
令人惊奇的是,在这样一个细分市场中,却并没有出现其他细分市场的激烈竞争,而是被 2家合资企业 ——南京依维柯和江铃福特全顺所垄断,每年的市场需求虽然不多,但是却让这 2家企业获得了相对可观的收益。更令人惊奇的是,这样的情况持续了近 10年,却几乎没有一家国内汽车企业涉足这一细分市场,市场格局始终没有发生过变化。正是看中了这一竞争不够激烈的细分市场,江淮汽车一直谋划着设计研发一款产品向 2个合资品牌发起强有力的冲击,并在几年前启动了内部代号为 “M209”的欧系轻客项目。

 

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为了表明做大、做好、做强这一项目的决心,江淮汽车还于 2010年3月专门成立了多功能商用车公司,与乘用车公司和商用车公司并驾齐驱,而且新成立的多功能商用车公司只负责一个产品——江淮星锐的制造、销售工作,更可以看出江淮汽车对这款欧系轻客的重视,以及对其未来前景的看好,也希望延续江淮汽车做一个车型 “火”一个车型的优良传统。
除了单独成立公司,江淮汽车还给予了多功能商用车公司多项特殊政策。首先,江淮汽车首次打破了谨慎引进外部人才的先例。多功能商用车公司总经理林啸虎成为了江淮汽车引进的第一位高管。与此同时,江淮汽车还引进了近 20名中高层管理人员加入到这个团队。而这 20人之中,不乏曾在南京依维柯、江铃全顺 2家企业担任过要职的人选,让多功能商用车公司拥有了茁壮成长的动力之源。
其次,多功能商用车公司充分融合了江淮汽车 “整合全球资源造世界车 ”的理念。产品先期由江淮位于意大利都灵的设计中心负责产品设计和开发,之后在由日本设计中心负责内饰设计,与此同时,江淮技术中心商用车研究院的 100多名技术人员配合产品的相关开发和试制使得新产品充分地融合了欧日中 3方的技术特长,肩负起挑战 2家合资企业产品的重任。
看好城市物流及专用车市场
在星锐的发布会现场,虽然主持人一直都将星锐说成是一款轻客产品,但实际上江淮汽车所看重的却是星锐的多功能性。星锐产品分长轴、中轴、短轴3个系列,主要瞄准 3大市场:乘员运输,城市物流,专用改装。
多功能商用车公司大客户部部长吕晓松向《商用汽车》杂志记者介绍:“现阶段我国城市化的进程为 47%,预计未来至少达到 65%,城市化进程的加快也加大了对城市物流用车的需求。而目前,轻卡、皮卡等车型由于受政策以及排放等问题的影响,在城市物流体系中处处受限,这就给以轻客为蓝本的整体式厢式车提供了巨大的市场空间,而星锐的 3个系列的多款产品恰恰满足这一领域的需要;所以,多功能商用车公司非常看好星锐在未来城市物流用车市场的前景。”
另外,在运钞车、警用车、救护车和通信车等专用改装车领域,由于使用情况特殊,对车辆安全性和可靠性要求很高,以往大都采用国外进口或是国内合资产品。星锐由意大利都灵设计中心负责整车设计,整车的安全性和可靠性完全按照欧洲标准设计制造;所以,完全可以满足国内这些专用改装车领域的要求,未来这些领域也将成为星锐的主攻方向。
在工信部最近公布的第 217批次新车目录中,江淮轻客超过 30款基础型车和改装车赫然在列。公告产品不仅具备多个轴距和车身规格的客车和厢式车,还包括多款医疗、警用、工程和通信指挥车辆。由此可见,多功能商用车公司要将星锐打入这一细分市场的决心与信心。


除了国内市场,江淮星锐还将目光瞄准了国际市场。多功能商用车公司品牌管理部部长庄严在与记者交谈时就表示:“江淮星锐是一款源自欧洲设计理念、按照世界顶级标准打造的产品,目光自然不会仅仅局限于国内市场,而且,江淮星锐不仅要走进那些已经接受中国汽车的市场,如非洲、中东等地区,还要走进世界汽车级别最高的欧洲市场,让外国人充分领略中国汽车的制造水平。”
庄严之所以有如此底气,还是源于星锐在上市之前,就已经收到了来自乌克兰的 700辆订单,将用于服务 2012年欧锦赛,这也是国内自主品牌轻客首次进入欧洲市场。吕晓松还有些遗憾地告诉记者:“其实这笔订单的数量还可以再大些,但是考虑到目前多功能商用车公司刚刚投产,生产线还没有正常运转的因素,只能放弃一部分。”

首辆星锐救护车捐赠玉树灾区

江淮星锐刚刚上市,还没有为江淮汽车带来预期的收益,但是江淮汽车并没有忘记一个企业的社会责任。就在星锐上市的发布会现场,安徽江淮汽车集团有限公司总裁安进亲手将首辆江淮星锐诊疗车的钥匙,交付给了爱施贫困救助中心代表的手中,用于玉树地区从事灾后救援和重建工作,更好地为玉树灾民提供各种医疗救助。与此同时,安进代表江淮汽车向爱施贫困救助中心捐赠了10万元爱心善款,希望帮助改善玉树地区灾后的医疗卫生状况。来自玉树地区的藏族少女亲手献上洁白的哈达,以感谢江淮汽车对灾区人民的关爱。

 

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林啸虎在致词中表示:“江淮汽车是一家非常具有社会责任的企业,此次,江淮星锐投入到青海玉树灾区的重建工作中,一方面可以通过玉树高海拔、高严寒、道路条件苛刻的地理环境检测江淮星锐的真实水平,另一方面,也是最为重要的方面,江淮汽车想通过这种方式,以自身所拥有的产品来为玉树灾区的同胞做一些实事,从而体现一个企业、一个团体、一个产品的社会价值。” 


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